2010年代に入り、様々な業界で"復刻版マーケティング"が繰り広げられているのはご存知のとおりだ。買い手はノスタルジーを楽しむことができ、売り手は"売れた実績"がある商品を安心して提供できる…まさにwin-winのブームとして広がり続けている。昨年などはトヨタ自動車の「ランドクルーザー70」や、NHK「マッサン」で注目された国産ウイスキー第1号「サントリーウイスキー白札」などが復刻し、大いに話題になっていた。買う予定がない物でも、懐かしいパッケージに惹かれ手が伸びてしまう…という人も多いのではないだろうか。

NewsCafeのアリナシコーナーでは「復活して欲しいお菓子はありますか?」という調査が実施されたようだ。結果とともにさまざまな意見をご紹介しよう。

【アリ…81.2%】

■昔の「麦チョコ」が食べたい。

■森永のアイス「宝石箱」。

■「ぬーぼー」食べたい!!

■「ドンパッチ」…。

■「小さな喫茶店」ていうコーヒーカップ形のチョコ。

■「マーブルチョコ」。古い!? 色が毒々しかったけど…シールが目的だったな。

■「レディーボーデン」の明治乳業時代バージョンとか。

■アイスだけど「キャデリーヌ」まだあるのかなぁ…!?

■沢山あって30文字で書ききれない!

■復活して欲しいのがありすぎる。

【ナシ…18.8%】

■お菓子は食べなくなったなぁ…。

■現在販売中のお菓子の中から口に合った物だけを食べる。

■復活しても買わないわ多分。

■糖尿なので…。

■何がなくなったかもわからない。

■皆さんよく覚えてますねー。

結果は【アリ派】8割超…どの企業も復刻版に走るわけである。上記コメントの他にも「チョコレートの『霧の浮き舟』!」「駄菓子屋のラーメンスナックの『ラメッツ』&『ラメック』。5円と10円だった」「少しベタつく甘辛い『ドラえもんスナック』」「オハヨー乳業『王将』アイス。将棋の駒型バニラアイスにチョコをコーティング」「ボンボンアイス!」「『アーモンドダン』(キャンディー菓子)、『スポロガム』(型抜きガム)、『スピン』(スナック菓子)、『チョコベー』」などなどなど…うーん、確かに食べたくなってくる!

一昔前に人気だったけれど現在は売っていない商品…それは"戻れない時間"に通じるところがある。その品物と強く結びついた、何らかの思い出があるというケースも多いだろう。復刻版ブームはまだまだ続きそうだ。

[文・能井丸鴻]